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“0蔗糖不等于0糖”风波后 锐澳也赶“0糖”热

2021-06-07 11:42:16    来源:北京商报

0糖饮料刚刚告一段落,最市场又迎来了0糖酒。6月伊始,一向以“小甜水”为人熟知的锐澳推出了首款0糖产品,吸引消费者眼球。

锐澳自推出以来,一直是预调酒领域的龙头企业,而锐澳的产品由于酒精度低、添加果汁等因素,被人们戏称为“小甜水”,而此次锐澳则变身0糖玩家,瞄准了0糖酒市场。北京商报记者就此事向百润股份和巴斯克酒业发去采访提纲,但截至发稿,对方尚未回复。

北京商报记者了解到,锐澳此次推出的0糖新品已在锐澳京东自营官方旗舰店上线。该款产品属于锐澳旗下的“强爽”系列,在罐身上红底白字突出“0糖”,并在旁边用红色字母标注“Zero”。目前新品有两种口味,分别为柠檬伏特加风味和西柚伏特加风味,酒精度为9%vol。

元气森林的“0蔗糖不等于0糖”的不等式风波刚刚过去2个月,锐澳此时推出新品再次撩动消费者的神经。在RIO锐澳鸡尾酒微信公众号官宣新品的文章评论区中,很多网友表示“终于有0糖酒了”。同时,对于产品口味,锐澳方面表示“努力安排上”。

但值得注意的是,无论是京东产品页面,还是锐澳官方微信号的文章,0糖新品的配料表和营养成分表均没有露面,只有京东产品详情页中显示,新品果汁含量≥1.5%。因此目前暂无法得知其碳水化合物成分及来源。

尽管0糖字样的真实暂时存疑,但对于酒业来说,0糖酒也算是开辟了一块新市场。对于锐澳来说,在预调酒、鸡尾酒这个池塘游荡多年后,做0糖则是为了进一步抓住年轻人的酒杯。

根据今年4月的网易《当代年轻人轻饮酒调查报告》,在饮酒状态上,59.2%的人偏好微醺,在喝酒频率上,随年龄降低,饮酒频率也降低,19-24岁的年轻人每月饮酒不多于1次的比率为44.4%,超过4次的比率仅为3.1%。

一位超市酒水区负责人对北京商报记者表示,在预调酒、鸡尾酒、果酒这一类酒水区域,多是年轻消费者选购,而年轻消费者的最大特点就是拿起产品后先看配料表和营养成分表,同时对于酒精度也较为关注。

对此,啤酒营销专家方刚表示,由于消费升级,人们对于营养过剩和能量过剩已经形成了普遍认知,所以从市场角度来说,消费者需要低糖、低能量的食品或饮料,锐澳、元气森林的0糖产品便应运而生。

此外,业内人士分析称,锐澳在预调酒领域是龙头企业,但也一直难以找到突破,0糖酒作为预调酒的一个细分市场,能让锐澳挖掘新的消费群体,找到突破口。

面对新市场,锐澳首先要考虑如何让模糊的0糖概念变得清晰。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,所谓0糖应该指的是0蔗糖,所以产品还是含糖,而这里的糖又分为0卡和非0卡,比如赤藓糖醇即为0卡代糖。在对消费者进行宣传时,如何界定0糖概念和描述健康作用成为一大难题。

据了解,去年8月,国家市场监督管理总局发布的《食品标识监督管理办法(征求意见稿)》中明确规定,食品中不能使用“不添加”“零添加”“不含有”或类似字样。因此,部分业内专家也表示,类似于“0糖”“0脂”这种产品描述或宣传存在打擦边球的行为,并不合规。

不仅如此,对于锐澳来说,预调酒这个池塘中除了自己,几乎没有势均力敌的竞品,因此培育消费者认知也全在锐澳一人之身,0糖产品能否破圈仍未可知。

业内人士分析称,锐澳目前在国内预调酒市场处于领先地位,很大程度上是由于其起步较早。但目前,预调酒品类已经打开上升通道,各种新品如雨后春笋般冒出,有些新品甚至在一开始就获得了著名资本的投资,竞争越来越激烈。锐澳试水0糖酒即使有效果,也需要时间成本和营销成本。(记者赵述评实记者赵丹)

关键词: 元气森林 小甜水 锐澳 0糖产品

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